Es ist wie so oft im Leben: Wer vorausschauend plant, beugt bösen Überraschungen vor – das gilt auch im CRM-Projekt. Mit der richtigen Vorarbeit schlagen Sie gleich mehrere Fliegen mit einer Klappe. Definieren Sie genau Ihre Wünsche und Anforderungen an eine CRM-Lösung und finden Sie so heraus, welches System am besten für Sie geeignet ist. Je besser die Lösung passt, desto erfolgreicher werden die Anwender sie für ihre tägliche Aufgaben nutzen. Wie ein CRM-Projekt von der Planung bis zur Auswahl grob abläuft, erfahren Sie in diesem Artikel.
Das Projektsetup: Stellen Sie die Weichen für Ihr CRM-Projekt
Zu Beginn des Projekts sollten Sie zunächst eine Unternehmensstrategie für Ihr Kundenmanagement entwerfen: Was sind Ihre Ziele für das CRM-Projekt? Welche Strategie verfolgen Sie mit der Einführung einer CRM-Lösung? Wenn Sie sich dann um die Umsetzung kümmern, starten Sie mit folgenden Punkten:
Finden Sie den idealen CRM-Projektleiter
Im Idealfall kümmert sich der CRM-Projektleiter Vollzeit um das Projekt. Oft übernimmt jedoch gerade bei kleineren und mittelständischen Unternehmen der Leiter Vertrieb oder der Leiter IT diese Aufgabe – zusätzlich zum eigentlichen Tagesgeschäft. Auch wenn eine CRM-Einführung kein reines IT-Projekt ist, sollte die IT-Abteilung von Beginn an eingebunden sein. Nur so klappt später die Integration des neuen CRM-Systems in die bestehende IT-Landschaft reibungslos.
Führen Sie mit dem richtigen Team das Projekt zum Erfolg
Holen Sie frühzeitig alle Akteure der CRM-Einführung an einen Tisch – unabhängig von Abteilung und Hierarchie-Ebene. Mit einer umfangreichen Stakeholderanalyse erreichen Sie dieses Ziel. In Ihrem Projektteam sind dann je nach Größe des Unternehmens ein bis zwei Projektverantwortliche sowie Key User aus Vertrieb, Marketing, Service, IT, Fachabteilungen und Geschäftsführung. Aber auch Betriebsrat und Datenschutzbeauftragter können eine Rolle spielen. Nur wenn alle Beteiligten an einem Strang ziehen, wird das Projekt erfolgreich.
Setzen Sie auf einen neutralen Berater
Jedes CRM-Projekt hat seine Herausforderungen – sei es auf technischer oder auf menschlicher Ebene. Bei Spannungen zwischen IT- und Fachabteilungen kann ein neutraler CRM-Berater gut vermitteln. Ob CRM-Strategie, Anbieter-Auswahl oder Motivator: Ihm fällt es leichter, die CRM-Einführung zu koordinieren, da er unabhängig und unparteiisch ist. Die Erfahrung zeigt, dass CRM-Projekte mit einem externen Berater oftmals reibungsloser und schneller ablaufen.
Begeistern Sie die Mitarbeiter für das Projekt
Mit kreativen Projektmarketingstrategien binden Sie spätere Anwender ein: Ein positiver Name, ein Projektmaskottchen oder Erklär-Videos machen das Projekt greifbar. Halten Sie mit internen Newslettern, der Mitarbeiterzeitung sowie regelmäßigen Intranet-Einträgen über Ziele und Erfolge auf dem Laufenden. So fühlen sich auch Bedenkenträger ernst genommen und Sie verwandeln diese nach und nach in Mitstreiter für das CRM-Projekt. In der Praxis entwickelt ein CRM-Projekt dann schnell eine positive Eigendynamik. Mehr zu diesem Thema erfahren Sie in unserer Blog-Reihe zur Software-Akzeptanz.
Die Analysephase: Gute Vorarbeit ist die halbe Miete
Haben Sie Projektleiter, -Team und Marketingmaßnahmen definiert, geht’s ans Projekt-Eingemachte: Über eine ausführliche Ist-Analyse und die Definition des gewünschten Soll-Zustands – zum Beispiel anhand eine Mitarbeiter-Befragung, strukturierten Interviews oder internen Workshops – finden Sie heraus, wie die Arbeitsprozesse der einzelnen Abteilungen bislang funktionierten und wie diese optimiert werden können.
Nehmen Sie bei der Analyse auch die Qualität Ihrer Daten unter die Lupe und beginnen Sie diese zu bündeln. Womöglich sind sie unterschiedlich gepflegt, liegen auf lokalen Festplatten oder in verschiedenen Standorten? Datenaktualität hat hier oberste Priorität. Denken Sie daran, dass alle Daten vor dem Go-Live bereinigt werden und für die Übertragung ins neue System vorliegen müssen.
Am Ende Ihrer Anforderungsanalyse steht ein Ergebnis: Ihr individuelles Lastenheft. Darin spezifizieren Sie alle Eigenschaften Ihres CRM-Systems. Bewährt hat sich dabei das Prinzip: Die Unternehmensprozesse so ausführlich wie nötig, das daraus resultierende Lastenheft so knapp und prägnant wie möglich zu formulieren. Beherzigen Sie in diesem Zusammenhang unsere „5 Tipps für Ihr erfolgreiches Lastenheft“.
Die CRM-Auswahl: Von der Longlist zum finalen Anbieter
Finden Sie in drei Schritten den richtigen CRM-Anbieter:
1. Treffen Sie eine Vorauswahl
Mit dem Informationsangebot auf den Unternehmenswebseiten, von Fachmessen und Marktübersichten erhalten Sie einen ersten Überblick über bisherige Kundenprojekte, Referenzen und Branchenlösungen der Anbieter. Damit können Sie aus der Masse von über 150 Anbietern zehn bis zwölf auswählen und Ihre Longlist erstellen.
2. Vergleichen Sie Angebote und nehmen Sie Ihre Favoriten in die engere Wahl
Schicken Sie das Lastenheft an ihre Vorauswahl und stimmen sie gegebenenfalls offene Fragen ab. Auf Basis des Lastenheftes unterbreiten Ihnen die Anbieter Lösungsvorschläge für Ihre Anforderungen und eine erste Einschätzung in Bezug auf Lizenzgebühren und Kosten für den laufenden Betrieb. So erhalten Sie eine Vergleichsgrundlage, um ihre Liste auf drei bis fünf Anbieter zu reduzieren.
3. Entscheidung für Ihren Software-Anbieter und Vertrag
Nun liegt es an den Anbietern, Ihnen bei Präsentationsterminen vor Ort die CRM-Lösung mit Use Cases ausführlich vorzustellen. Falls das nicht ausreicht, können Sie sich in einem Vorabworkshop noch detaillierter über die Lösung und die Philosophie dahinter informieren lassen. Dabei gewinnen Sie auch einen Eindruck, ob die Zusammenarbeit zwischenmenschlich gut funktioniert. Referenzgespräche geben einen Einblick in ähnliche Projekte des Anbieters. Anschließend steigen Sie mit Ihrem Favoriten in die Vertragsverhandlungen ein.
Haben Sie den richtigen Partner gefunden, können Sie mit der Umsetzung Ihres CRM-Projekts loslegen. Keine Frage, viel Arbeit liegt noch vor Ihnen. Mit einer cleveren Planung und guter Vorarbeit haben Sie aber schon einen großen Schritt in Richtung CRM-Einführung geschafft. Wie Sie alle Phasen des Projekts von der Konzeption bis zum Go-Live meistern, lesen Sie in unserem Blog-Artikel „So führen Sie Ihr CRM-Projekt zum Erfolg: Von der Konzeption bis zum Go-Live“.
Veröffentlicht am 01.10.2017
Aktualisiert am 12.06.2019